中國不缺商會,但缺品牌商會

   日期:2022-03-04     來源:網絡    作者:吳緒彬    評論:0    
核心提示:01、何謂商會品牌品牌是企業的財富,企業重要經營資產。中國現在不缺產品,但缺品牌。同樣,品牌也是商會的財富,商會重要的經營

01、何謂商會品牌

品牌是企業的財富,企業重要經營資產。中國現在不缺產品,但缺品牌。同樣,品牌也是商會的財富,商會重要的經營資產,中國不缺商會,但缺品牌商會。

品牌代表特定組織、產品、服務,標志著它具有特定的內涵,就商會而言,品牌首要的是能夠在視覺、聽覺及一切可識別的層面上,把一個商會及其服務,與它的 競爭對手區別開來。品牌代表著商會對廣大會員的一貫承諾;代表著及時有效的服務;代表著商會在商會內外人士心目中的形象,以及公眾對它的認可、評價和美譽 度。但是,品牌塑造是一個日積月累的漫長過程,是商會規模、實力、會務工作的突出成效,商會的強大影響力,以及社會評價和人們口碑的歷史沉淀,這需要商會 領導、商會企業家和秘書處工作人員持之以恒的不懈努力。雖然,目前還不能說北京福建企業總商會業已形成自己的品牌,但就它近年的發展速度、其規模和實力, 以及它所能為會員提供的多方面的服務和具有的社會影響力等方面而言,確實不是一般商會所可比肩的。相信,只要一以貫之,持續努力,逐步建立完善的品牌識別 系統,清晰連貫的品牌策略和有效的品牌管理架構及保障體系,終有一天打造品牌商會的目標將得以實現。

02、商會品牌的內涵

1、商會的服務功能

商會是商人自己的家。商人參加商會不僅是為了尋求靠山,希望能有個"娘家",為自己遮風擋雨,在自身企業面臨問題或困難時,能有娘家人出面為自己仗義執言,主持公道,排憂解難,維護自己企業的正當權益。同時還希望在商會。

2.宣傳功能

近年來,各地商會如雨后春筍,遍地開花,就北京而言,相繼成立的商會就多達數百家。這么多商會,社會各界如何辨識,如何認定,如何評價?有相當的難度。再有,作為一個商會內部的廣大會員,他們又怎么了解商會的運作和自己商會具有的社會地位和社會影響。依我看,除商會通過組織開展的大型活動,造成的社會轟 動效應外,更多的是通過商會的網絡和刊物。雖然現在上網的人不計其數,但能點擊商會網的恐在少數。因此,就宣傳功用和效應而言,商會的會刊更具有不可替代 的優勢。因為商會內外的人士,往往是通過會刊了解一個商會。所以作為一個商會而言,如有條件一定要下功夫編好自己的會刊??上У氖俏铱吹降脑S多會刊,更多 的是簡單的會員介紹,活動的照片和選登社會上的一些文章,內容既不豐富,可讀性也不強。這恐怕和會長重視不夠和缺少編刊人員有關。北京福建企業總商會原來 有兩位專業人才,現在有三個人,從事編輯會刊,這當然是其他商會難以企及的。但關鍵的還在于陳春玖會長、鄭武秘書長向來極為重視會刊,親自決定會刊大的方 向及內容結構。陳文育作為執行副秘書長又親自審稿,所以省總商會近年編印的《北京閩商》,就我看到的大多內容豐富、信息及時、圖文并茂,頗具可讀性。而且 在版面設計、印刷裝幀上也下了功夫。當然,省總商會所具備的大商會平臺,所做的會務活動,包括各分會的活動,容易湊齊會刊的大部分內容,而一般小商會不具 備這樣的條件。但事在人為,只要肯付出,必有收獲?;蛘咦陨砹α坎粔?,可以借用外力,開門辦刊,請人培訓指導。

3.內部約束功能

中國市場經濟的歷史不過短短的十多年,尚不成熟,存在許多不足和缺陷。作為改革開放后崛起的中國民營經濟,為社會創造了大量財富,提供了80%以上的就 業機會。但由于先天不足,后天缺養,許多企業談不上規范管理,公平競爭。一些企業家依舊急功近利,缺乏長遠發展大計,也不大能夠自覺履行社會責任。因此作 為商會,要向中國近代晉商、徽商學習,向現代西方發達國家的商會學習,發揮商會內部的約束力。要制定內部行規,以及實施違規的處罰規定,并付諸于執行。其 目的是為了樹立企業家的誠信形象和發揮企業的社會效用。所以在商會內應提倡誠信為本,正當經營,兼顧經濟與社會雙效益;倡導商業道德,引導成功企業家和成 功企業履行社會責任,積極參與社會公益慈善事業,用自己積累的財富,回報社會,造福于民。而作為品牌商會,它對會內企業家的約束力必然會比一般商會大的 多。它對奉公守法,誠信經營的優秀企業所頒發的獎牌,要能起到良好的示范作用;而對違規違法,坑騙顧客的不良企業所采取的處分措施,也因具有權威性而能發 揮內部制約的警示作用。

4、以商養會的功能

國內的大部分商會主要的活動經費基本上都是靠會員繳納會費和會領導的捐款。從長遠看, 這并非久遠之計。隨著時日的推移,商會的財務勢必越來越困難。在國外,就我所知許多商會都有自己的產業,他們有自己的商業運作模式,一般是由商會提供資金 支持,交由經理人單獨經營,收益歸商會支配,比如英國福清同鄉會。反觀國內的商會,在發揮以商養會的功能方面,即使有想法,但在具體的實施過程中,往往并 不順利。北京福州商會在成立之初,主要會領導就提出"以商養會"的思路,后來由商會內部少數企業家集資,拍下朝陽公園附近的"京達花園"這個爛尾樓。由于 多種原因,包括高法辦理過戶的手續復雜以及與原物主協調困難等等,拖延日久。前些時已著手解決投資者收益分配,其收益還算不錯。原定從收益中提取2%交由 商會作為辦公經費,如能實現,則最終也算在"以商養會"的道路上邁出了一大步。

03、商會品牌的外延

改革開放以來,中國民營經濟蓬勃發展,在市場經濟大潮的沖刷下,在商海大浪淘沙過程中,涌現出無數在浪尖風口上搏斗取勝的杰出商人,有的甚至 成為獨立潮頭的風云人物。其中閩商成為特別耀眼的一個群體,不乏富甲一方的商界領袖。而財富在數百萬、千萬以上的更是比比皆是。應該說他們發家致富的過 程,大都充滿了艱難曲折,他們為今天的成功付出的比常人要多得多,同時在商海大浪中能沉淀至今,說明他們確實擁有獨特的性格和才智,具備經商的特殊才能。但與此同時也應該看到,沒有改革開放的大環境,沒有國家扶持民營經濟的種種優惠政策,沒有時代賦予的機會,貴人相助和寬松的金融支撐,能成功的當在極少 數。就這一點而言,他們是幸運的一群,是受益最大的一群。

做為一個人,理應承擔社會責任,作為一個企業更應履行社會責任,而作為由眾多商人, 企業家組成的商會,更是義不容辭,理應承擔更大的社會責任,所以,商會應充分發揮其社會作用。

作為會務工作的重要內容:

一是可通過各種渠道、方式,引導商 會會員,特別是企業家們提升自己的人生觀和價值觀,改變對財富的看法。逐漸使他們樹立"源于社會、回報社會","積累財富而不占有財富"的新的財富觀;

二 是要具體發動,具體操作,整合商會內部企業家的財力,積極介入重大時刻的慈善行動,關鍵公益項目的啟動或事關民生大計的公益項目的操作,這樣才有可能產生 轟動的社會效應和強大的社會影響力,從而在公眾心中留下持久的良好印象,形成人人相傳的口碑效果。比如2008年5月12日的四川汶川大地震,舉世震驚, 舉國緊急行動,就北京福州商會而言,我會的黃如論捐款5000萬元,韓國龍及其企業捐款近700萬元……除企業家自行捐款外,又通過商會的號召,兩天內集 中了67.4萬元,并通過中國扶貧基金會的特別晚會向全國、全世界作了電視直播,其所產生的社會影響不可估量。又如我會承諾分3年共投入150萬元用于福 建永泰紅星鄉過嶺村的扶貧。會內企業家踴躍捐款,在過嶺村百姓中,甚至在永泰縣范圍內產生了很好的反響。北京福建企業總商會,就我看到在公益慈善事業方面 向來都是走在前面。尤為難得的是商會還設有專項慈善基金,用于常年的扶貧濟困和捐資助學使用;而常務副會長潘亞文,更是國內知名的慈善家。

由 于我國體制和機制的缺陷和市場經濟尚不成熟等原因,導致社會不均等,財富分配嚴重不公,貧富差距懸殊,引發諸多社會矛盾。如果商會能夠積極引導企業家拿出 自己積累的部分財富,用于扶貧助困的公益慈善事業,這對改善公眾對富人的看法,樹立民營企業家的正面形象,乃至縮小貧富差距,化解社會矛盾,促進社會和 諧,將會起到很好的正面作用。

 
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