高峰毅:用節慶旅游牽引文化旅游產業

   日期:2019-01-14     來源:大國商幫    評論:0    
核心提示:一、節慶的溯源及意義 我國是世界東方的文明古國,有著五千多年的文明史。其源遠流長的民俗文化,是中華文明的重要組成部分。由
      一、節慶的溯源及意義
      我國是世界東方的文明古國,有著五千多年的文明史。其源遠流長的民俗文化,是中華文明的重要組成部分。由于我國歷史悠久,節氣、節日繁多,己經形成了東方式的豐富多彩的歲時節日體系。據不完全統計,目前我國各類節日節慶活動數量已達10000多個,其中貝有一定規模的也達5000多個,并逐步向產業化發展。
      歲時節日,主要指與天時、物候的周期轉換相適應的、人們約定俗成的、具有某種文化意義的特定時日。不同的節日,會有不同的民俗活動,而且都是以年度為周期,循環反復,周而復始,很多歲時節日已成為我們民族千秋萬代傳承于今天的無形文化遺產,形成了傳統節日文化,顯示了不同歷史階段的社會、經濟、科技、文化發展水平。而在固定或不固定的日期內,以特定主題的節慶活動方式,約定成俗,世代相傳的一種社會活動,就是其中的重要內容之一,從節慶內容可分為祭祀節慶、紀念節慶、慶祝節慶、社交游樂節慶等,從節慶時代可分為傳統節慶和現代節慶。諸如:春節、元宵節、清明節、端午節、中秋節等傳統節慶;山東西濰坊國際風箏節(始于1984年)、青島國際啤酒節(始于1991年)、山西平遙國際攝影大展(始于2001年)、山西五臺山的國際旅游月(始于1990年)等改革開放以來的現代節慶活動。但無論是傳統節慶還是現代節慶,都是在不同區域的長期生產、生產活動實踐中產生的一種特定的社會現象,是在特定時期舉辦的、具有鮮明地方特色和群眾基礎的大型文化活動,是該國家、民族或區域歷史、經濟以及文化現象的體現。
      節慶旅游就是現代節慶活動中綻放出的一枝奇葩。隨著現代旅游業日新月異的發展,旅游越來越需要節慶活動來支撐。以往旅游區、風景區不太注意節慶旅游,但由于競爭日趨激烈,各種節慶活動及文藝表演也與日俱增,尤其是近年來,很多旅游區、風景區等巳開始將節慶活動作為專項旅游產品來開發、培育,甚至將它與地區形象、城市形象的塑造連成一體。因而,節慶旅游越來越重要。諸如前面提到的山東濰坊國際風箏節、青島國際啤酒節、山西平遙國際攝影大展、山西五臺山國際旅游月等都是融文化、旅游、體育、經貿于一體的大型節慶旅游活動。
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      二、節慶旅游應建立在文化底蘊之上
      任何節慶活動的生命力在于其自身的文化內涵,在于其厚重的文化積淀,節慶活動只有根植于豐富的文化底蘊之中,才能煥發出生機和活力,節慶旅游活動也亦如此。
      諸如:創始于1991年的青島國際啤酒節。青島啤酒廠始建于1903年8月15日,是由英德商人合資興建,起初被稱為“日耳曼啤酒公司青島股份公司。”其產品――青島啤酒早在1906年就獲得過著名的慕尼黑啤酒節的金獎,并先后在國際啤酒評比中獲得過30多次金獎,在歷次的國內啤酒評比中始終是第1名?,F青島國際啤酒城號稱亞洲最大的國際啤酒都會。1991年,由國家有關部委和青島市人民政府共同舉辦了融旅游、文化、體育、經貿于一體的一年一度的大型節慶活動,巳成為亞洲最大的啤酒盛會。自舉辦以來,歷屆都有數十個國家和地區及國內啤酒廠家參加,來自海內外游客多達百余萬人。
      又如:山東濰坊是風箏的發祥地。早在20世紀30年代,濰坊就曾舉辦過風箏。解放以后,特別是改革開放以來,濰坊風箏又煥發了生機,多次應邀參加國內外風箏展覽和放飛表演。1984年4月1日,在美國友人大衛·切克列的熱心幫助和山東省旅游局及濰坊工美的大力支持下,首屆國際風箏節拉開帷幕。從此,一年一度以“賽風箏、看風光、察風情”為主題的濰坊國際風箏節經久不衰。尤其是第13屆濰坊風箏節聲勢之大,參加范圍之廣,超過了以往各屆,來自19個國家和地區的中外風箏隊有149支,僅4月21日,前往浮煙山觀看表演的游客就達20多萬人,達到了“以旅游為突破口、廣交朋友、推動濰坊對外開放”的目的?,F濰坊市巳被確定為“世界風箏都”,“國際風箏聯合會”的會議總部也定在了濰坊,成為了世界風箏文化交流的中心,世界上70%以上的風箏都是出口自濰坊,同時,濰坊風箏也被列入了第一批國家級非物質文化遺產名錄。
      再如:山西五臺山的國際旅游月,它是由五臺山地區一年一度的六月騾馬大會引申而來。據史載,自東漢永平10年(公元六十七)年佛教傳入我國,次年五臺山開始建寺筑,到隋唐時代逐漸興盛起來,每年農歷七月舉辦屆會,到清代,乾隆皇帝崇信佛法,曾六臨五臺,大興土木,修建寺廟,并規定一年一度的六月法會,歷時1月,稱為奉旨道場。農歷六月的五臺山氣候涼爽、山高坡寬、水草豐盛,在此放牧半月,可增膘一指,弱畜病畜可以得到醫治,素有天然牧場之。所以,四面八方的農牧民便在廟會期間,一方面來逛廟會,一方面來“寄坡”(放牧)和進行牲畜交流,年復一年,便形成了騾馬大會。全國解放,隨著各項事業的發展,五臺山騾馬大會也日益繁榮。1985年3月1日,國務院批準五臺山正式對外開放后,隨著旅游業在國內外競爭的日趨激烈。為適應形勢,進一步提高五臺山、忻州乃至山西的知名度,擴大對外開放的窗口,招徠游客,發展經濟,1990年在以往騾馬大會的基礎上,由山西省旅游局、忻州地區旅游局、五臺山管理局共同舉辦了以“旅游、友誼、發展”為主題的首屆五臺山國際旅游月。迄今巳連續舉辦了20多屆,雖然中間幾屆名稱曾改為中國五臺山國際旅游文化節和中國五臺山國際文化旅游月等,但其核心仍然是以旅游、文化為突破口,經貿唱戲等為內容,期間,每年都要吸引數十萬、上百萬的中外游客,從而使五臺山的知名度在海內外得到了更進一步的提升。
      三、節慶旅游中存在的誤區
      通過拓展節慶旅游的空間,不僅可以活躍旅游市場、豐富旅游資源,還能加快國家和地區間的文化、體育、經貿等的交流。但一些地方在節慶旅游上存在著的一些誤區,卻不容小覷。其主要表現是:
      一是把節慶旅游招徠客商,當做節慶旅游招待上級和關系。舉辦節慶旅游活動,其目的夲來是以當地特色旅游、文化為突破,通過文藝演出、體育、經貿等一系列的活動,更進一步提高當地知名度,招徠更多的客商,擴大當地對外文化、經貿等交流、合作的窗口,拓寬來當地旅游的游客的客源,從而推動當地的經濟社會的發展等等。前些年有一些地方卻把這節慶旅游活動當做了招待上級領導和有關部門,甚至親朋好友到此一游,吃喝玩樂的核心內容之一,于是主要精力根本沒有放在如何通過節慶旅游招徠更多的客商,提高其經濟社會效益,而是放在了邀請上級有關部門和領導及關系網或親朋好友,結果往往是舉辦節慶旅游活動的效果倒不盡如人意,而招待費用卻大家得讓人咋舌。一些地方本來已經多年來,每年都要舉辦聲勢浩大的節慶旅游活動,但近年來卻銷聲匿跡了。據了解,其中主要的原因之一就是國家有關部門不讓大操大辦的招待了……那舉辦也沒什么大的意義了等等,這不能不說是對節慶旅游其本意的歪曲和誤解。
      二是只注重節慶旅游開幕式,忽視其核心內容的延伸,一些地方在舉辦節慶旅游活動時,往往千方百計地通過各種渠道,不惜血本地花大價錢請名演,邀名人,雇請大型文藝團體等,彩排陣容強大的文藝節目,但卻忽視利用節慶活動培植新的經濟社會效益的增長點,往往是虎頭蛇尾,在盛大豪華的開幕式一結束,就萬事大吉,偃旗息鼓了,全然不顧本來可在節慶期間挖掘和延伸的內容,甚至是節慶的主題活動的核心內容也隨之冷淡下來,甚至被束之高閣等等。
      三是不注重區域特色,節慶活動項目和內容粗放。一些地方舉辦節慶旅游活動,只偏重名演名人效應和紅火熱鬧,而不注重自身區域濃郁的地方文化特色,而節慶活動項目和內容也較為粗放等,由于節慶活動的規劃運作等的問題,往往節慶旅游活動的結果是地方政府自娛自樂,地方百姓飽受折騰等,其節慶旅游活動,對當地的旅游業經濟發展等并沒有產生真正的影響。
      四、舉辦節慶旅游活動應注意的幾個方面
      文化旅游產業是以旅游文化的地域差異性為誘因,以文化的碰撞與互動為過程,以文化的相互融洽為結果的,它具有民族性、藝術性、神秘性、多樣性、互動性等特征。它包括歷史遺跡、建筑民族藝術和民俗宗教的內容。文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內涵進行體驗的過程,這也是文化旅游產業的主要功能之一,它給人以一種超然的文化感受,這種文化感受,以飽含文化內涵的旅游景點為載體,體現了審美情趣激發功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。 為此,在舉辦節慶旅游活動時應注意以下幾個方面的問題:
      首先是節慶旅游活動要與地域文化息息相關,要有鮮明濃郁的地域文化特色,對于節慶旅游來說,文化底蘊是很重要的,要讓文化擔當整個節慶旅游的靈魂和核心,通過飽含地域文化內涵的旅游景點為載體,用現代活動去詮釋傳統文化等,給人帶來感官沖擊的同時,也使精神受到陶冶和熏陶。
      其次是節慶旅游活動的策劃上主要策劃者和組織者要多聽取民間意見,更廣泛地接觸群眾,使其活動在接地氣的基礎上,要圍繞游客開發和招商項目的目標,根據地方文化人文自然和社會資源進行認真規劃,把節慶活動作為一個營銷事件來加以鍛造,從而激發參與者在活動中難以抑制的激情和融合,使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合,而不是邀請眾多高級別的來賓,搭個舞臺,請來賓講話等枯燥的形式主義節慶。
      再次是節慶旅游,是一種綜合了文化經濟等諸多因素的大型社會活動,但由于政府的財力往往限制了其組織能力的發揮,因此,政府應調動全社會資源的組織能力去尋求節慶活動的商業合作伙伴,并借助文化、體育、商貿、會展等一系列的節慶活動,吸引游客親身參與,感受活動氛圍,獲得親身體驗,留下深刻印象,使旅游地在游客心中的形象不斷提升,招來更多的商貿企業,把地方潛力優勢轉化為開發優勢、商品優勢,大力發展外向型經濟優勢,從而借以打造當地的資源優勢、營商環境等名片和公眾影響力。
      總之,文化旅游是集政治、經濟、教育、科技于一體的大旅游活動,各地只有在舉辦節慶旅游活動時,只有科學求地、因地制宜地以區域文化為依托,來牽引當地的文化旅游產業,才能在提高人們旅游活動質量的同時,達到挖掘地方文化、完善旅游產業、促進經濟結構調整,帶動地方經濟的快速發展目的。
 
 
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