隨著互聯網時代市場化的加劇和信息碎片化的形成，對商會的組織產生了巨大的影響，尤其是品牌影響力加劇，任何碎片化信息都會成為商會組織競爭力的綜合能力體現。在現行市場競爭環境中，品牌化對于商會的組織越來越舉足輕重，良好優質的品牌化形象將有助于商會建立發展和保持競爭優勢，從而提高自身的市場含金量。
目前商會普遍存在品牌形象不深刻的問題，這也是對互聯網品牌化運營不完全掌握導致的，商會品牌的建設也不是說市場競爭激烈就舉步維艱，其實有規律可循，我們要結合我們的內外部環境和實際情況制定一連串對策去做，而首先，就是打造商會品牌化運營的人設形象，也就是品牌形象。
商會品牌的人設如何建立呢？商會定位來自商會價值，企業價值，社會價值三者的統一，有個包裝人設的公式：價值觀、個性、故事、內容、商業實現等組成人設，那么，怎么包裝商會的人設呢，首先，成功的品牌化運營管理始于品牌規劃。我們先分析個人的品牌人設是什么意思，比如孔子，他為什么這么受歡迎呢，第一標簽，他的價值觀中是禮、仁、中庸；第二標簽，特點：有血有肉，是個有愛的老師；第三標簽，經歷：周游列國；第四標簽，作為：弟子三千以上、有七十二位賢士、《論語》等；第五標簽，商業變現：知識、教育、周邊、旅游等，其實，建設一個商會的人設和建設一個人的人設是同一個道理，商會組織要認真分析外部環境，結合自身優勢和特點，有計劃、有針對性、有系統地進行品牌策劃。品牌策劃一般包括品牌定位、起名字、logo設計、VI設計、品牌推廣、戰略確定、危機應對系統、品牌的落地方案等。
打造商會形象，本質就是構建起一個有情感，可持續，不依賴于個人的商業平臺系統。品牌不僅有利于建立商會的差異化形象，也有利于建立企業的信任和忠誠度，增強組織凝聚力。
商會的品牌定位既要考慮理性因素，也要考慮感性因素。首先，搞清楚商會現有的和明顯的特點。這些理性因素包括商會的地域和行業，此外，還要找出品牌的情感因素，如價值使命、組織個性、行為標簽、社會責任、未來規劃等。通過展示品牌的理性和情感的兩方面因素，形成個性化、多元化的品牌形象定位，確定一套對外傳播的信息系統，從而實現商會品牌化運營。
品牌化運營就像娛樂機構包裝明星，需要不斷地給人設加入新的標簽，要不斷獲得流量和曝光率，那么，商會需要要怎么做呢？是必須遵循品牌化運營，先根據品牌規劃，在品牌建立和維護的每個階段，都應該實施不同的維度、不同的渠道和不同形式的品牌傳播策略。根據商會的品牌定位，需要通過整合品牌包裝、互聯網運營、公關能力、新聞宣傳、廣告推廣、事件營銷、論壇展會活動、負面新聞或者事件處理、運營客戶售后等傳播方式，打造商會立體的品牌形象，不斷通過價值輸出積累品牌無形上的資產，在品牌規劃的整體框架下，商會應制定年度品牌推廣計劃和實施計劃，使品牌傳播更具針對性和系統專業性。
列夫.托爾斯泰說過，每個人都有缺陷，就像被上帝咬過的蘋果，你的缺陷比較大，因為上帝特別喜歡你的芬芳。在市場競爭如此激烈的現今，商會必須找到自身獨特的點進行品牌化包裝，持續品牌化運營，才能形成大眾的標志性印象，品牌形象的建立有利于商會社會工作的順利開展，而公關使商會能夠通過加強與企業的互動，因此，要發展和維護商會的品牌，需要重視商會的公共關系。商會通過運用相應的公關手段，制定合理的公關策略，開展各種公關活動，有利于建立輿論導向，促進組織使命。商會的公共關系包括處理政府公共關系、關系公共關系、公益公共關系、媒體公共關系、危機公共關系等，這些都是品牌化管理中不可或缺的一部分。
作為商會理應建立清晰的品牌意識，以確保品牌和公共關系管理系列工作的高效實施，使商會在競爭中保持穩步發展，以達到擴大社會影響力的目的，從而推動組織實現使命，從而促進組織的可持續發展。
